De manier waarop influencers met hun publiek omgaan, evolueert altijd naarmate nieuwe tools beschikbaar komen op sociale media en de houding verandert over welke platforms het belangrijkst zijn.
Om erachter te komen op welke trends en praktijken van social media marketing influencers zich in 2019 willen richten, heeft Healthline een groep van 337 influencers op alle socialemediakanalen onderzocht.
Uit de reacties konden we enkele duidelijke trends en afhaalrestaurants voor 2019 identificeren, van waaruit influencers op sociale-mediaplatforms zich het meest willen concentreren en de frequentie van hun berichten waarom ze met merken werken en hoe ze succes meten.
Hieronder staan de resultaten.
Demografische gegevens en inhoudsthema's
Voor onze enquête hebben we contact gezocht met influencers met minimaal 5.000 volgers. Er was een breed scala aan doelgroepen van de 337 influencers die op onze enquête reageerden. Hierdoor konden we dieper graven en ontdekken hoe influencers met een groter publiek anders werken dan hun leeftijdsgenoten.
Van de respondenten zei 33 procent dat ze via al hun sociale kanalen 10.000 tot 50.000 mensen hebben. Ondertussen heeft 30 procent tussen de 5.000 en 20.000 volgers.
Van de influencers met de grootste volgers heeft 34 procent meer dan 50.000 volgers. Degenen met meer dan 100.000 volgers waren goed voor 17 procent van de respondenten.
Een meerderheid van de respondenten - meer dan 63 procent - zei dat ze hun blog waarderen via hun sociale media-accounts. Fitness influencers zijn echter de uitzondering. Ze waarderen hun sociale media-accounts eerder net zo goed als hun blogs.
"Sociale media zijn te veel geworden in het werken met het algoritme en minder in het creëren van echte inhoud", zei een anonieme respondent.
"We richten ons meer op onze blog en de elementen die erin worden verwerkt, omdat het grote plaatje van alle bewegende delen onze berichten naar ons volgende en verder zal brengen", zeiden ze.
De grootste groep, goed voor meer dan 38 procent, zei dat een specifieke gezondheidstoestand de belangrijkste focus is van hun aanwezigheid op sociale media.
Er zijn sociale media-accounts die inspiratie, onderwijs en gemeenschap bieden rond vrijwel elke gezondheidstoestand. Uit ons onderzoek bleek echter dat influencers zich binnen hun socialemediakanalen het meest richten op mentale gezondheid dan enige andere categorie, aandoening of thema.
"Patiënten maken de meeste keuzes in hun gezondheidszorg op alle niveaus, op basis van zoekopdrachten op internet en informatie op sociale media", zegt Barbara Jacoby, een blogger bij LetLifeHappen.com.
"Het wordt tijd dat medische professionals en al diegenen die in verwante bedrijven werken, beseffen dat de beste manier om hun doelgroepen te bereiken via sociale media is," zei ze.
Wat drijft de influencers om inhoud te creëren en in contact te komen met hun publiek? Een meerderheid (57 procent) zei dat hun belangrijkste boodschap is om anderen te inspireren en aan te moedigen. Vergelijk dat eens met de minder dan 1 procent van de respondenten die zei dat hun belangrijkste doel op sociale media is om producten te verkopen.
Deel op Pinterest
Functies en tools voor sociale media
Bijna de helft van de respondenten van onze enquête zei dat ze van plan zijn om zich in 2019 op Instagram te concentreren - meer dan welk ander social-mediaplatform dan ook.
Instagram, dat eigendom is van Facebook, heeft een uitgebreide groei gemeld in het aantal gebruikers dat verhalen maakt en bekijkt binnen de app.
Het merk kondigde in juni al aan dat er dagelijks 400 miljoen actieve gebruikers van de Verhalen-functie zijn. Deze functie biedt influencers een duidelijke mogelijkheid om hun publiek te betrekken. Onze respondenten onderschrijven dit gevoel.
Van degenen die van plan zijn zich het meest op Instagram te concentreren, zei 80 procent dat ze van plan zijn de functie Verhalen het meest te gebruiken.
Bovendien zeiden influencers die gespecialiseerd zijn in een specifieke gezondheidstoestand, dat ze vaker de vraag-en-antwoordfunctie gebruiken in een Verhalen-post dan enige andere groep.
Hoewel geen meerderheid, zei 36 procent van de influencers die zich richten op een specifieke gezondheidstoestand, dat ze in 2019 meer prioriteit geven aan Facebook dan op Instagram.
Ondertussen zijn fitnessbeïnvloeders de minst waarschijnlijke groep (6 procent) die zich op Facebook richt.
Sociale praktijken en strategieën
Het heeft geen zin om inhoud te creëren als het alleen in een vacuüm van sociale media wordt opgezogen. En degenen die deelnamen aan de enquête leken het daarmee eens te zijn. Respondenten waren van mening dat minder posts meer waarde zouden kunnen genereren voor hun volgers.
Bijna 30 procent van de respondenten van de enquête zei dat ze minstens één keer per dag op sociale mediaplatforms posten. Bijna 40 procent zei dat ze twee tot vijf keer per dag posten.
Ondertussen zullen influencers met meer dan 100.000 volgers waarschijnlijk ongeveer één keer per dag minder dan hun leeftijdsgenoten op sociale media plaatsen. Respondenten met 50.000 volgers of minder posten vaker twee tot vijf keer per dag.
Als het gaat om het meten van succes, zei 31 procent van de influencers dat ze kijken hoeveel likes een bericht ontvangt. Pagina-likes zijn echter de minst waarschijnlijke maatstaf voor succes: 1 procent van de respondenten gebruikt ze als barometer.
Beïnvloeders met meer dan 100.000 volgers hebben een iets andere kijk op succes. Ze gebruiken eerder opmerkingen of opvattingen als indicatoren.
"Hoewel ik de statistieken van sociale media wel bekijk en waardeer dat berichten de aandacht trekken, erken ik ook dat een minder 'succesvolle' post nog steeds een verschil kan maken in iemands leven", aldus een anonieme respondent. 'Dat kan genoeg zijn.'
Deel op Pinterest
Werken met merken en sponsoring
Zoals eerder vermeld, zei minder dan 1 procent van de influencers dat hun primaire doel op sociale media is om een product te verkopen. Sociale media zitten echter vol met influencers die gesponsorde berichten plaatsen.
Volgens 68 procent van onze respondenten hangt de beslissing om al dan niet met een merk te werken grotendeels af van of 'hun boodschap aansluit bij de mijne'.
"Als arts denk ik dat gesponsorde berichten lastig te beheren zijn", zei een andere anonieme respondent.
'Ik wil niet de indruk wekken dat bedrijven me betalen om reclame te maken voor een product als' gesponsord door een dermatoloog '. Dit is de reden waarom ik zo huiverig ben om gesponsorde berichten bij elk bedrijf te plaatsen, tenzij ik het product zelf gebruik en resultaten zie”, zeiden ze.
Gesponsorde berichten zijn de meest geprefereerde methode om met merken te werken, zei 41 procent van de ondervraagde influencers. Overnames van sociale media-accounts zijn echter het minst populair. Iets meer dan 1 procent van de respondenten geeft aan dat ze voorstander zijn.
Meer dan de helft van de respondenten (53 procent) zei dat ze willen dat merkpartnerschappen hun herkenning en bereik vergroten. Dit wordt vergeleken met de minder dan 5 procent van de respondenten die zei toegang tot evenementen te willen.
Familie- en opvoedingsbeïnvloeders hebben ook meer kans dan welke andere groep dan ook om de voorkeur te geven aan hulp bij het vermarkten van hun inhoud van andere merken.
Naarmate een nieuw jaar nadert, zeiden influencers ook dat ze de waarde zien van het creëren van zinvolle offline interacties door het bijwonen van persoonlijke evenementen. Beïnvloeders die gespecialiseerd zijn in een specifieke gezondheidstoestand, hebben meer kans dan welke andere groep dan ook om met een merk samen te werken om een evenement bij te wonen of te organiseren.
Het is iets dat Britt, een blogger bij TheBananaDiary.com, van plan is te doen in 2019.
Ik denk dat ik in 2019, terwijl ik me veel op Instagram zal concentreren, ik me ook op YouTube zal concentreren en de community specifiek zal laten groeien rond mijn blog en het hosten van evenementen. Ik neem mijn online community en plaats deze in het echte leven, 'zei ze.
